Αν υπάρχει μια θετική πτυχή στην κρίση που βιώνουμε, είναι η σταδιακή αποβολή της ξενομανίας που χαρακτήριζε τους Ελληνες τις προηγούμενες δεκαετίες, ειδικά στον χώρο της ένδυσης. Ερευνες αποδεικνύουν ότι ο καταναλωτής ενδιαφέρεται όλο και ενεργότερα να στηρίξει επιχειρήσεις και προϊόντα ελληνικών συμφερόντων, αποκτώντας, έστω και καθυστερημένα, συνείδηση των συνεπειών που έχουν οι επιλογές του. Το αποτέλεσμα είναι να συναντάει κανείς στις βιτρίνες των καταστημάτων την ένδειξη «οι συλλογές μας παράγονται στην Ελλάδα», σε μία ενδιαφέρουσα αντιστροφή όσων γνωρίζαμε έως σήμερα. Κι αν η δυσμενής συγκυρία αποτελεί τροχοπέδη για τις επιχειρήσεις αυτές να δρέψουν καρπούς στη χώρα μας, το άνοιγμα στις αγορές του εξωτερικού αποτελεί μονόδρομο. Έτσι, υπάρχουν σήμερα ελληνικά εμπορικά σήματα ένδυσης, υπόδησης και αξεσουάρ που ταξιδεύουν με επιτυχία σε χώρες του εξωτερικού.
Στον χώρο του ενδύματος, η αλυσίδα attrativo, πέραν των 70 καταστημάτων που λειτουργεί στην Ελλάδα, ελέγχει δίκτυο 20 σημείων πώλησης σε Κύπρο, Σερβία, Τσεχία, Σλοβακία και Ολλανδία. Η εταιρεία δραστηριοποιείται τα τελευταία 15 έτη στις χώρες της Δυτικής Ευρώπης, παρά τον έντονο ανταγωνισμό και δεν αποκλείει την επέκταση σε νέες αγορές στο μέλλον. Σημαντική εξωστρέφεια επιδεικνύει, επίσης, η εταιρεία Raxevsky. Σήμερα διατηρεί συνεργασίες χονδρικής στην Αρμενία, την Τουρκία και την Αλβανία και λειτουργεί καταστήματα σε Κύπρο, Ρουμανία και Βουλγαρία. Η διοίκηση της εταιρείας βρίσκεται επίσης σε διερευνητικές επαφές για τη σύναψη εμπορικών συνεργασιών σε Μεξικό, Χιλή, Αργεντινή, αλλά και Αυστραλία. Αντίστοιχη δυναμική καταγράφει και η παιδική συλλογή της εταιρείας Mini Raxevsky. Στην παρούσα φάση, ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη ρωσική αγορά, όπου λειτουργούν τρία καταστήματα και υπάρχει οργανωμένο δίκτυο διανομής, ενώ τρία καταστήματα Mini Raxevsky λειτουργούν και στην Κύπρο.
Στο παιδικό ρούχο, η Lapin House και η εταιρεία Φράγκος Α.Ε. (mandarino & marasil) επιδεικνύουν αξιοσημείωτη εξωστρέφεια. Η τελευταία, πέρα από το δίκτυο άνω των 30 καταστημάτων στην ελληνική αγορά, διαθέτει τις συλλογές της μέσω σημείων πώλησης σε Ιταλία, Ρωσία, Κύπρο και Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα. Αντίστοιχα, τα παιδικά ρούχα Lapin House διατίθενται πέραν της Ελλάδας, σε Κίνα, Αραβικά Εμιράτα, Τουρκία, Ουκρανία, Αρμενία, Γεωργία, Ρωσία, Κατάρ και Κουβέιτ, σε σύνολο 140 σημείων. Ακόμη, η εταιρεία παραγωγής ενδυμάτων denim υψηλής ποιότητας Staff Jeans έχει στραφεί στις αγορές της Ευρώπης, αποκτώντας παρουσία σε Ελβετία, Ιταλία, Γερμανία, Βρετανία, Βέλγιο, Αυστρία, Κύπρο, Ρωσία, Ουγγαρία, Βοσνία και Σερβία. Αντίθετα, στην περιοχή της Μέσης Ανατολής εστιάζει η εταιρεία γυναικείων ενδυμάτων Toi & Moi, εξάγοντας τις συλλογές της σε Κύπρο, Λίβανο, Αραβικά Εμιράτα και Τουρκία.
Στον χώρο των υποδημάτων, η εταιρεία Migato έχει επεκτείνει σημαντικά την παρουσία της εκτός ελληνικών συνόρων. Συγκεκριμένα, λειτουργεί ένα κατάστημα στο Λονδίνο, δύο στο Κόσοβο, δύο στην Αλβανία, δύο στην Αίγυπτο (Κάιρο) και ένα στο Γιοχάνεσμπουργκ της Ν. Αφρικής. Επόμενοι σταθμοί είναι η Ντόχα του Κατάρ και η Αλεξάνδρεια της Αιγύπτου.
Σημαντική παρουσία εκτός Ελλάδας παρουσιάζει επίσης η εταιρεία κατασκευής μαγιό και εσωρούχων Αργυρός – Blue Point, με τις εξαγωγές να συνιστούν το 70% των πωλήσεών της. Διαθέτοντας δύο ιδιόκτητα εργοστάσια σε Βουλγαρία και Αίγυπτο, η εταιρεία διαθέτει μέσω χονδρικής το δικό της brand μαγιό Blue Point σε Αίγυπτο, Λίβανο, Κύπρο και Βουλγαρία, ενώ χτίζει δίκτυο καταστημάτων για το brand μαγιό και εσωρούχων Sugar Free, λειτουργώντας σήμερα 20 καταστήματα σε Κύπρο, Βουλγαρία, Λεττονία και Ελλάδα.
Στον χώρο του παιχνιδιού, ο όμιλος Jumbo χτίζει σταδιακά την παρουσία του στις γειτονικές αγορές. Διαθέτοντας ήδη παρουσία στη Βουλγαρία με έξι καταστήματα, στα οποία θα προστεθεί ακόμη ένα τους επόμενους μήνες, η εταιρεία εξετάζει το ενδεχόμενο εισόδου της στην αγορά της Τουρκίας αλλά και της Ρουμανίας, ενώ διαθέτει συμβάσεις franchise στην Αλβανία, στο Κόσοβο και στην ΠΓΔΜ. Τέλος, η εταιρεία κατασκευής κοσμημάτων Folli Follie έχει ένα εκτενές δίκτυο σε Ευρώπη και Ασία, ενώ μέσα στο 2011 απέκτησε έξι σημεία πώλησης στην Αμερική και ένα στον Καναδά. Η αλυσίδα διαθέτει σήμερα παρουσία σε 24 χώρες μέσα από ένα δίκτυο 450 σημείων. Συγκεκριμένα, ελέγχει δίκτυο 121 σημείων πώλησης σε 34 πόλεις της Κίνας, 200 καταστημάτων σε όλη την Ασία, εξαιρουμένης της ιαπωνικής αγοράς στην οποία υπάρχουν 73 σημεία πώλησης. Στην Ευρώπη, λειτουργούν 58 καταστήματα και στόχο αποτελεί η αύξηση του αριθμού των σημείων πώλησης κατά 6% – 8% ετησίως.
ΠΑΠΟΥΤΣΙΑ ΑΠΟ ΤΟΝ… ΤΟΠΟ ΣΟΥ
Μία ξεχωριστή κατηγορία συνιστά η υποδηματοποιία «Φειδάς». Με πολυετή εμπειρία στην κατασκευή των αναπαυτικών -ανδρικών και γυναικείων- υποδημάτων με την επωνυμία Boxer, η εταιρεία μπορεί να υπερηφανεύεται ότι διατηρεί το σύνολο της παραγωγικής της δραστηριότητας στη χώρα μας, απασχολώντας περί τους 1.000 εξειδικευμένους τεχνίτες. Εχοντας ολοκληρώσει μία επένδυση 25 εκατ. ευρώ τον Οκτώβριο του 2010 για την κατασκευή υπερσύγχρονου εργοστασίου, η «Φειδάς» διαθέτει σήμερα το μεγαλύτερο εργοστάσιο κατασκευής υποδημάτων της Ευρώπης. Με παραγωγική δυνατότητα 8.500 ζευγαριών υποδημάτων ανά βάρδια, η εταιρεία στρέφεται εκ νέου στις αγορές του εξωτερικού, καθώς η ελληνική αγορά αποδεικνύεται μικρή και προβληματική στην παρούσα φάση. Οπως σημειώνει η κ. Μίνα Φειδά – Νταή, προτεραιότητα της εταιρείας είναι η Ρωσία. Πρόκειται για αγορά που γνωρίζει ήδη από την εποχή της Σοβιετικής Ενωσης το Βoxer. Η «Φειδάς» λειτουργεί ήδη showroom στην Μόσχα και προωθεί τη δημιουργία δικτύου εμπόρων-συνεργατών χονδρικής. Ήδη, εκτός της Μόσχας, μετράει πελάτες στο Κεμέροβο της Σιβηρίας αλλά και την Αγία Πετρούπολη. Ακόμη, τα υποδήματα boxer διατίθενται σε Βουλγαρία, Αλβανία αλλά και Νορβηγία, ενώ και το Καζακστάν τίθεται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος της «Φειδάς» το 2012.