Ανακοίνωση του Αυστραλιανού Υπουργείου Εμπορίου καλεί διαφημιστικές εταιρείες σε εκδήλωση ενδιαφέροντος για τη δημιουργία εκστρατείας προώθησης της εικόνας της Αυστραλίας του 21ου αιώνα στο εξωτερικό, με σκοπό η διεθνής καμπάνια να ξεκινήσει στη Διεθνή Έκθεση της Σαγκάης το Μάιο του 2010.
Η εκστρατεία αποσκοπεί, σύμφωνα με τα λόγια του ομοσπονδιακού Υπουργού Εμπορίου Σάιμον Κριν, στην δημιουργία «ενός σύγχρονου εθνικού προϊόντος, προβάλλοντας την Αυστραλία όχι μόνο ως χώρα την οποία αξίζει κανείς να επισκεφθεί, αλλά στην οποία αξίζει να ζήσει, να εργαστεί και να επενδύσει, ως έναν αξιόπιστο εμπορικό εταίρο και έναν παροχέα αξιόλογης παιδείας, μια χώρα που παράγει ποιοτικά προϊόντα, όπως καθαρή ενέργεια και καθαρά τρόφιμα».
Εξάλλου το προϊόν θα αφορά και στις υπηρεσίες, είτε πρόκειται για τον αγροτικό τομέα και τους φυσικούς πόρους, είτε για διοικητική μέριμνα, είτε για νομικές υπηρεσίες, είτε για την εκπαίδευση (τόσο σε δεξιότητες όσο και σε επαγγελματικό προσανατολισμό), ενώ κυρίως στόχο αποτελούν οι Ασιατικές χώρες που συνδυάζουν τη δυναμική των αναπτυσσόμενων οικονομιών με το εύρος και την αριθμητική υπεροχή των πληθυσμών τους. Θεωρούνται αγορές κατάλληλες πέρα από την προσφορά αγαθών και για την προσφορά υπηρεσιών και αυτός είναι ο κατάλληλος χρόνος προσέγγισής τους.
Λεπτομέρειες για την εκδήλωση ενδιαφέροντος έχουν καταχωριστεί στην ηλεκτρονική δ/νση www.tenders.gov.au (AusTender), ενώ οι ενδιαφερόμενοι έχουν στη διάθεσή τους 25 ημέρες ώστε να υποβάλλουν τις σχετικές αιτήσεις. Η εταιρεία με την καλύτερη πρόταση θα κερδίσει συμβόλαιο τετραετίας αξίας AUD$ 4 εκ. ενώ η αυστραλιανή κυβέρνηση έχει συνολικά εκταμιεύσει AUD$ 20 εκ., ποσό που στην πλειοψηφία του θα διατεθεί για διαφημιστικούς σκοπούς διεθνώς.