Στην «προσωπικότητα» της Αυστραλίας θα επικεντρωθεί η νέα τουριστική εκστρατεία της χώρας, ενώ έμφαση θα δοθεί στις διαφημίσεις στα ψηφιακά μέσα και λιγότερο στα παραδοσιακά ΜΜΕ όπως στην τηλεόραση.

Η νέα εκστρατεία της Αυστραλίας για τη διαμόρφωση της οποίας χρειάστηκε ένας χρόνος, θα ξεκινήσει στο εξωτερικό σε δύο μήνες με στόχο να πείσει τους αναβλητικούς ταξιδιώτες να αποφασίσουν να επισκεφθούν την Αυστραλία. Όπως επεσήμανε ο διευθύνων σύμβουλος του οργανισμού Tourism Australia, κ. Andrew McEvoy, η εκστρατεία θα προσπαθήσει να αναδείξει την αυστραλιανή «προσωπικότητα», το διαφορετικό, συναρπαστικό, ενδιαφέρον και περιπετειώδες που έχουν οι Αυστραλοί.

 Η χρήση τηλεοπτικών διαφημίσεων θα περιοριστεί σε λίγες μόνο χώρες-στόχους και συγκεκριμένα στη Νέα Ζηλανδία, τις ΗΠΑ, την Κίνα, τη Βρετανία και τη Γερμανία, ενώ βαρύτητα θα δοθεί στη χρήση νέων δωρεάν διαδικτυακών μέσων όπως τα μπλογκ, το YouTube και το Facebook. Η περυσινή τουριστική εκστρατεία της Αυστραλίας με το γενικό τίτλο «Πού στο διάολο είστε;» έχει αποτιμηθεί και έχουν διαπιστωθεί τα λάθη στην εφαρμογή της.

Σημειώνεται ότι ο τουριστικός κλάδος της Αυστραλίας είχε πέρυσι καλύτερα αποτελέσματα σε σχέση με άλλους, ενώ ο αριθμός των επισκεπτών στην Αυστραλία παρέμεινε σταθερός, παρά τη μείωση της παγκόσμιας αγοράς τουρισμού κατά 4%.