Ήλθε, τραγούδησε και αποθεώθηκε στη Μελβούρνη η Taylor Swift «αφήνοντας» πίσω της όχι μόνο αξέχαστες αναμνήσεις για τους θαυμαστές της, αλλά και τουλάχιστον 174 εκατομμύρια δολάρια.
Τόσο αποτιμάται από τη NAB -σύμφωνα με άλλους είναι ακόμη μεγαλύτερο- το όφελος της Οικονομίας της Βικτώριας από τις τρεις, εντυπωσιακές, sold-out συναυλίες της δημοφιλούς Αμερικανής καλλιτέχνιδας στο επιβλητικό MCG, στο πλαίσιο της διεθνούς περιοδείας της «Eras Tour».
Ο οικονομικός αντίκτυπος της Swift είναι τόσο μεγάλος που έχει «κατηγορηθεί» στο παρελθόν ότι οι εμφανίσεις της μπορεί να αυξήσουν μέχρι και τον… πληθωρισμό σε μία χώρα, καθώς δημιουργεί «ζήτηση».
Η Αυστραλία μπορεί να μην είχε «ανάγκη» την τραγουδίστρια-φαινόμενο για να αυξηθούν οι τιμές (θα δούμε βέβαια και τα στοιχεία της Εθνικής Στατιστικής Υπηρεσίας τον επόμενο μήνα), αλλά σίγουρα η Βικτώρια ωφελήθηκε από την οικονομική δραστηριότητα που προκλήθηκε (και έπεται η Νέα Νότια Ουαλία).
Πόσο ήταν το όφελος από τρεις συναυλίες; Εκτιμάται από τη ΝΑΒ ότι μόνο στους κλάδους φιλοξενίας (διαμονή, εστίαση) εισέρρευσαν 86 εκατ. δολάρια.
Η ανάλυση για τις συνολικές δαπάνες στο κέντρο της Μελβούρνης (+30% τον Φεβρουάριο), αλλά και σε Richmond, Cremorne και ανατολικά κατά τη διάρκεια της Παρασκευής, του Σαββάτου και της Κυριακής (των ημερών των συναυλιών) δείχνει ότι η Swift «έφερε» κοντά στα 58 εκατομμύρια δολάρια την ημέρα.
Οι επιχειρήσεις γύρω από το MCG ήταν οι «μεγάλοι κερδισμένοι» καθώς καταγράφηκε αύξηση των δαπανών σε καταλύματα (+238%), σε μπαρ και παμπ (+146%), σε εστιατόρια (+99%) και σε καταστήματα ρούχων (+67%).
Οι συναυλίες προσέλκυσαν θαυμαστές, όχι μόνο από όλη την Πολιτεία, ή από άλλες περιοχές της Αυστραλίας, αλλά «από όλο τον Κόσμο» επισήμανε η Julie Rynski, διευθύντρια Επιχειρήσεων της NAB.
«Και δεν πρόκειται μόνο για το ίδιο το γεγονός (τις συναυλίες), αλλά για ολόκληρη την εμπειρία – δείπνο πριν … αγορές εμπορευμάτων και εξερεύνηση της έντονης νυχτερινής ζωής της πόλης».
«Από τα sold-out ξενοδοχεία μέχρι τα εστιατόρια που σφύζουν από ζωή, η οικονομική ώθηση που ακολουθεί είναι απτή».
Για παράδειγμα, γεμάτα αεροπλάνα και τρένα έφεραν δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες στην «καρδιά της Μελβούρνης» για ένα τριήμερο φαντασμαγορικό πάρτι.
Το αεροδρόμιο της Μελβούρνης ανέφερε την Παρασκευή ρεκόρ επιβατών, ενώ η Jetstar σημείωσε ρεκόρ κίνησης τον Φεβρουάριο (για Μελβούρνη και Σίδνεϊ), έναν παραδοσιακά δύσκολο μήνα στις αερομεταφορές (ακόμη και χωρίς την κρίση του κόστους ζωής).
Ο διευθύνων σύμβουλος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου της Βικτώριας, Paul Guerra, δήλωσε ότι οι συναυλίες προσέφεραν «υπέροχη ανάταση» στις επιχειρήσεις της Μελβούρνης με επιπτώσεις στους τομείς του λιανικού εμπορίου, της φιλοξενίας, του τουρισμού και των καταλυμάτων.
Επίσημα 96.000 θεατές βρέθηκαν κάθε ένα από τα τρία βράδια στις κερκίδες του MCG. Συνολικά 288.000 άνθρωποι, κάθε ηλικίας. Πολλοί ομογενείς ανάμεσά τους.
Ακόμη και η Taylor Swift (ή Tay Tay όπως την αποκαλούν χαϊδευτικά) εντυπωσιάστηκε.
«96.000 άνθρωποι την πρώτη βραδιά, 96.000 άνθρωποι τη δεύτερη βραδιά, 96.000 άνθρωποι απόψε … είναι οι μεγαλύτερες συναυλίες που έχω παίξει ποτέ σε περιοδεία και το κάνατε τρεις φορές», φώναξε στο κοινό που είχε κατακλύσει το MCG και το βράδυ της Κυριακής.
«Μελβούρνη, είσαι ο έρωτας της ζωής μου. Δεν μπορώ να σας πιστέψω, τι έχετε κάνει…».
Το ίδιο απίστευτος πάντως ήταν και ο οικονομικός απολογισμός για τη Μελβούρνη.
«Έχουμε όλοι τρελαθεί τελείως με τον Taylor» δήλωσε ο εκτελών χρέη δημάρχου Μελβούρνης -συμπάροικος… μέσω παντρειάς- Nicholas Reece.
«Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν ότι η Taylor Swift έδωσε τη μεγαλύτερη ώθηση … που έχει δει η Μελβούρνη εδώ και πολύ καιρό. Η πόλη έχει βουίξει εντελώς τις τελευταίες ημέρες και δε θα μπορούσαμε να είμαστε πιο χαρούμενοι».
Το οφέλη μάλιστα δε σταματούν εδώ, ούτε είναι μόνο οικονομικά (όχι άμεσα τουλαχιστον). Η φήμη της Μελβούρνης ως «πολιτιστική πρωτεύουσα» της Αυστραλίας εκτιμάται ότι ενισχύθηκε σε όλη την υφήλιο χάρη στην Tay Tay.
Ως εκ τούτου, προβλέπεται ότι και άλλοι καλλιτέχνες, πιθανότατα, θα ζηλέψουν το πολυπληθές κοινό και θα θελήσουν να δοκιμάσουν τις «δυνάμεις» τους στο MCG.
