ΔΥΣΚΟΛΑ αμφισβητεί κάποιος τους αριθμούς. Συνδέονται με τις πιο καίριες πτυχές στις ζωές των ανθρώπων. Από την ημερομηνία γέννησης έως τα στατιστικά ποσοστά με τα οποία ερχόμαστε αντιμέτωποι στις κρίσιμες ώρες μίας θεωρητικώς ανίατης νόσου, οι έννοιες των αριθμητικών συμβόλων δεν είναι διόλου αμελητέες. Καριέρα, συναλλαγές, αγορές. Η έννοια της τιμής θέσεως εμφανίστηκε για πρώτη φορά μέσα από ένα σύστημα μέτρησης στην αρχαία Μεσοποταμία, χρονολογούμενο περίπου το 3.400 π.Χ., ενώ η χρήση του μηδέν αμφισβητούνταν και αποτελούσε αντικείμενο φιλοσοφικών προσεγγίσεων στην αρχαία Ελλάδα καθώς οι Έλληνες αναρωτιόντουσαν «πως μπορεί το τίποτα να είναι κάτι». Κι ενώ εντείνονται οι αναλύσεις γύρω από τις ερμηνείες και την ισχύ των αριθμών, εύλογα κάποιος αναρωτιέται πως διαμορφώνονται τα ποιοτικά χαρακτηριστικά μέσα από μία συνεχή τριβή ή «οχλαγωγία» αυτών των συμβόλων.
Υπό το πρίσμα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης οι αριθμοί ευημερούν. Η έννοια της κοινότητας ψηφιοποιείται με καθοδηγητή τους αλγόριθμους, ένα μαθηματικό σύνολο κανόνων που καθορίζουν τον τρόπο συμπεριφοράς μίας ομάδας δεδομένων. Με άλλα λόγια μία τάξη όπου διευθετεί την κατάταξη αποτελεσμάτων αναζήτησης αλλά και διαφημίσεων προς τον κάθε χρήστη ξεχωριστά. Υπάρχει λοιπόν ένα κομμάτι της ακαδημαϊκής κοινότητας που εμμένει στην άποψη πως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να καλλιεργήσουν μία πράσινη κουλτούρα, αντλώντας οφέλη για επιχειρηματικές δράσεις που αφορούν την προστασία του περιβάλλοντος αλλά και οικοδομώντας μέσα από τα social media ένα brand building για τις πράσινες επιχειρήσεις.
Οι πρακτικές αλλάζουν και ο όρος «πράσινο» υιοθετείται μέσα από πολλαπλούς κρατικούς φορείς αλλά και ιδιωτικούς οργανισμούς. Μία παράλληλη προσπάθεια εφαρμογής του «reduce, reuse, recycle» από μία σειρά πρώτων υλών και βιομηχανικών προϊόντων των οποίων η πράσινη λίστα ολοένα και αυξάνεται. Συνοψίζεται όντως στις παραπάνω πρακτικές το μέλλον των αγορών ή οι ευαισθησίες των καταναλωτών θα κριθούν στη σύγκριση της χρηματικής καταβολής για την απόκτηση ενός πράσινου ή μη προϊόντος;
Οι αριθμοί μαρτυρούν πως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ασκούν επιρροή στην καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών τους, εξ ου και οι διαφημιστικές καμπάνιες που διαρκώς αυξάνονται κυρίως στο Facebook και στο YouTube, με παράλληλη άνοδο των χρηστών. Τον περασμένο Νοέμβρη ο J. Clement δημοσίευσε στην online πλατφόρμα επιχειρηματικών δεδομένων Statista στοιχεία των πιο δημοφιλών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λαμβάνοντας υπόψιν τον αριθμό των ενεργών χρηστών έως τον Οκτώβριο του 2019. Παρόλο που οι αριθμοί είναι αναμενόμενα υψηλοί, εντυπωσιάζουν. Ενδεικτικά στην κορυφή βρίσκεται το κοινωνικό δίκτυο Facebook με 2,41 δισεκατομμύρια χρήστες, ενώ ακολουθεί το YouTube με 2,0 δις, το WhatsApp με 1,6 δισ., το Facebook Messenger με 1,3 δισ., το WeChat με 1,13 δισ., το Instagram με 1,0 δισ., ενώ το γνωστό σε όλους Twitter βρίσκεται στη δωδέκατη θέση με 330 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες.
Περνώντας σε επιπρόσθετα ποσοτικά χαρακτηριστικά, ο Andrew Hutchinson μέσα από την πλατφόρμα Social Media Today κατέγραψε τον χρόνο που διαθέτει ημερησίως (για πλοήγηση και αποστολή μηνυμάτων) ένας χρήστης Internet στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η έρευνα δημοσιεύτηκε τον Αύγουστο του 2019. Με παγκόσμιο μέσο όρο 1 ώρα και 30 λεπτά ανά ημέρα το 2012, τα στοιχεία δείχνουν μία διαρκώς αυξανόμενη πορεία σε 1:35 το 2013, 1:41 το 2014, 1:49 το 2015, 2:06 το 2016, 2:15 το 2017, 2:22 το 2018 και 2:23 έως τον Ιούλιο του 2019.
Πώς συμβαδίζουν αυτά τα στατιστικά στοιχεία, λοιπόν, μέσα από τη δημιουργία νέων προϊόντων και αγορών; Η λίστα υιοθέτησης προϊόντων και υλών με τον όρο «πράσινο» αυξάνεται καλπάζοντας στο μέλλον. Πράσινη οικονομία, πράσινη αρχιτεκτονική, πράσινη ενέργεια, πράσινα φλυτζάνια και μπουκάλια που επαναχρησιμοποιούνται για καφέ, τσάι ή νερό, ρουχισμός από ανακυκλώσιμα υφάσματα, βιβλία, τετράδια και στυλό από ανακυκλώσιμο χαρτί και πλαστικό, ηλεκτρονικά βιβλία, πράσινα είδη σπιτιού αλλά και εικαστικές δημιουργίες από φυσικά υλικά. Είναι μόνο μερικοί από τους τομείς και τα προϊόντα που έχουνε μπει στις ζωές των καταναλωτών.
Οι εταιρείες που βλέπουνε μπροστά, εξετάζουν τη γεφύρωση των στρατηγικών τους με την πράσινη ανάπτυξη. Στην παρούσα χρονική στιγμή, φαίνονται αυτές να είναι οι κοινωνικά υπεύθυνες επιχειρήσεις ενισχύοντας την περιβαλλοντική τους ευαισθητοποίηση. Το γεγονός αυτό συμβάλλει στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας για την ανάπτυξη νέων πράσινων προϊόντων. Οι στατιστικές δείχνουν πως ιδανικές πλατφόρμες που βοηθάνε στην ενημέρωση και προώθηση πληροφοριών για την πράσινη επιχειρηματικότητα είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η συμβολή τους στο brand building μέσα από τη χρήση αλγόριθμων δημιουργεί πράσινες κοινότητες γύρω από προϊόντα ή ύλες των ενδιαφερόντων τους. Το ζητούμενο είναι εάν αυτή η τεχνολογία είναι επαρκής για τη δημιουργία αγορών, καλλιέργειας συνείδησης, αγοραστικής τάσης αλλά και πράσινης κουλτούρας μέσα σ’ ένα πλαίσιο προστασίας του οικοσυστήματος. Εικάζω πως ένα υπόλοιπο συμπαγών ποιοτικών χαρακτηριστικών θα πρέπει να αντισταθμίσει τους αριθμούς.