Τα λάθη του παρελθόντος της βιομηχανίας του Τύπου ίσως βοηθήσει να αντιστραφούν η νέα συσκευή – iPad -, που παρουσίασε στο Σαν Φρανσίσκο της Καλιφόρνια ο ιδρυτής της εταιρείας Apple, Στιβ Τζομπς.
Σχεδόν όλες οι επιχειρήσεις ΜΜΕ αντιμετωπίζουν σοβαρά προβλήματα την εποχή του Ίντερνετ, παρακολουθώντας την πελατεία τους να συρρικνώνεται. Όσοι είδαν από κοντά τη νέα συσκευή iPad της Apple, πριν από την επίσημη παρουσίασή της είπαν ότι η Apple σχεδιάζει να την παρουσιάσει όχι μόνο ως συσκευή για την ανάγνωση βιβλίων, εφημερίδων και άλλου έντυπου υλικού, αλλά και ως εταιρική μέθοδο χρέωσης του κοινού για τις υπηρεσίες αυτές. Συνδυάζοντας τον άριστο σχεδιασμό, για τον οποίο διακρίνεται η Apple, με το σύστημα πληρωμών του iTunes, η εταιρεία βοηθά στη ριζική μεταβολή των οικονομικών αρχών και των καταναλωτικών απόψεων στην ψηφιακή εποχή.
Η ευκαιρία αυτή έρχεται, όμως, με μια προϋπόθεση: τον Στιβ Τζομπς. Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, κατέστησε την εταιρεία τον μεγαλύτερο διακινητή μουσικής, επιβάλλοντας τη θέλησή του στις δισκογραφικές εταιρείες.
Παρότι, όμως, η Apple βοήθησε τις εταιρείες αυτές να πουλήσουν τη μουσική τους, οι δισκογραφικές υποστηρίζουν ότι το iTunes κατέστρεψε τη γοητεία του δίσκου και μείωσε εντέλει την κερδοφορία τους.
ΤΙΜΟΛΟΓΙΑΚΟΙ ΠΕΡΙΟΡΙΣΜΟΙ
Ανάλογη εμπειρία ίσως βιώσει και η βιομηχανία των ΜΜΕ, που μπορεί να υποχρεωθεί σε τιμολογιακούς περιορισμούς από την Apple, αλλά και να χάσει την άμεση επαφή με τους πελάτες της, οι οποίοι θα συναλλάσσονται με τις εταιρείες των ΜΜΕ μέσω της Apple. Για την ώρα, όμως, τα ΜΜΕ τονίζουν τα θετικά στοιχεία της συνεργασίας τους με την εταιρεία του Τζομπς. «Ο Στιβ πιστεύει στις παλιές εταιρείες ΜΜΕ και θέλει να τις δει να επιτυγχάνουν. Πιστεύει ότι η δημοκρατία εξαρτάται από την ελευθερία του Τύπου», λέει στενός συνεργάτης του Στιβ Τζομπς.
Το iPad θα μπορεί να χρησιμοποιεί όλες τις εφαρμογές των δημοφιλών συσκευών iPhone και iPod Touch, θα διαθέτει ικανότητα σύνδεσης σε δίκτυα τηλεφωνίας 3G, αλλά ασύρματα δίκτυα Wi-Fi για σύνδεση στο Ίντερνετ, ενώ η έγχρωμη οθόνη του θα έχει διαγώνιο 25 εκατοστών, επιτρέποντας την εύκολη ανάγνωση εφημερίδων, ηλεκτρονικών βιβλίων και περιοδικών.
ΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ
Η αισιοδοξία των επιχειρήσεων ΜΜΕ για τη νέα συσκευή πηγάζει επίσης και από την αποδεδειγμένη προθυμία των καταναλωτών να ξοδεύουν χρήματα μέσω των ηλεκτρονικών τους συσκευών. Τη δεκαετία που μας πέρασε, όσοι «κατέβαζαν» παράνομα μουσική μέσω του Ιντερνετ, ήταν πρόθυμοι να καταβάλουν μικρά ποσά μέσω των κινητών τους για ήχους κλήσης ή για την αποστολή γραπτών μηνυμάτων.
Απόδειξη της επιτυχίας των συσκευών αυτών προσέφερε το iPhone, η υπηρεσία εφαρμογών του οποίου έφερε 1,4 δισ. δολάρια στα ταμεία της Apple το 2009.
Οι εταιρείες ΜΜΕ, που επιθυμούν να προωθήσουν έναντι αμοιβής το περιεχόμενό τους μέσω της νέας συσκευής iPad, θα πρέπει τώρα να υιοθετήσουν νέα συστήματα υψηλής τεχνολογίας. Τα πρώτα βήματα προς την κατεύθυνση αυτή πραγματοποίησαν η «Wall Street Journal» και τα περιοδικά Esquire και GQ, που άρχισαν να πωλούν εφαρμογή ανάγνωσης για το iPhone έναντι 3 δολαρίων το τεύχος. Την περασμένη εβδομάδα, οι «New York Times» ανακοίνωσαν σχέδιο χρέωσης για το περιεχόμενο της ιστοσελίδας τους.
Σε μια προσπάθεια να παρακάμψουν την Apple, που φιλοδοξεί να γίνει ο αποκλειστικός μεσάζων μεταξύ αναγνώστη και εφημερίδας, οι μεγάλοι εκδοτικοί οίκοι Times, Conde Nast, Meredith, Hearst και News Corporation δημιούργησαν κοινοπραξία, με όνομα Next Issue Media, με σκοπό να διαχειρισθούν μόνοι την πώληση ηλεκτρονικών εκδόσεων στους καταναλωτές.
ΠΑΧΟΣ 1,3 ΕΚ., ΒΑΡΟΣ 700 ΓΡ., ΟΘΟΝΗ ΑΦΗΣ
Την καινοτόμο συσκευή iPad παρουσίασε σε ένα κατάμεστο θέατρο του Σαν Φρανσίσκο ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Apple, Στιβ Τζομπς. «Είναι μια πολύ πιο προσωπική συσκευή απ’ ό, τι ο φορητός υπολογιστής και πιο πλήρης απ’ ό, τι ένα προηγμένο κινητό τηλέφωνο», είπε το αφεντικό της Apple, δίνοντας τέλος στην πολύμηνη αγωνία των φανατικών φίλων της καλιφορνέζικης εταιρείας.
Ο κ. Τζομπς προχώρησε σε επίδειξη των δυνατοτήτων του iPad, που επιτρέπει την περιήγηση στο Διαδίκτυο, την αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου χάρη στο ψηφιακό του πληκτρολόγιο, που εμφανίζεται στην ευμεγέθη οθόνη, αλλά και την άνετη ανάγνωση εφημερίδων και βιβλίων σε ηλεκτρονική μορφή. Αναλυτές της αγοράς των ηλεκτρονικών εκτιμούν, όμως, ότι η Apple ενδέχεται να αντιμετωπίσει σοβαρά προβλήματα με την προώθηση συσκευής, οι λειτουργίες της οποίας εκτελούνται ήδη από τα «έξυπνα» κινητά τηλέφωνα.
Τέλος, ο κ. Τζομπς εξήγησε ότι το iPad θα έχει αυτονομία δέκα ωρών, που θα επιτρέπει την αδιάκοπη χρήση του σε πτήση από την Καλιφόρνια στο Τόκιο, θα ζυγίζει 700 γραμμάρια και θα έχει πάχος 1,3 εκατοστών.
