Η ζάμπλουτη τηλεπαρουσιάστρια Οπρα Γουίνφρι, μία από τις ισχυρότερες γυναίκες παγκοσμίως, μετέφερε στην Αυστραλία την τηλεοπτική εκπομπή της, στο πλαίσιο διαφημιστικής εκστρατείας του οργανισμού τουρισμού της χώρας, που απευθύνεται στο αμερικανικό κοινό.
H κρατική υπηρεσία που είναι αρμόδια για την προβολή της Αυστραλίας επένδυσε πέντε εκατομμύρια δολάρια στη νέα εκστρατεία της, ώστε να αντιστρέψει την καθοδική τάση των αφίξεων Αμερικανών τουριστών στην Αυστραλία.
Η τουριστική κίνηση προς την Αυστραλία έχει περιοριστεί λόγω της οικονομικής κρίσης και της ανόδου του δολαρίου Αυστραλίας σε επίπεδα ρεκόρ από το 1983, όταν καταργήθηκαν οι συναλλαγματικοί έλεγχοι. Ο τουριστικός κλάδος εκτιμάται στα 12,1 δισ. δολάρια και είναι ο πέμπτος ισχυρότερος μεταξύ των εξαγωγικών βιομηχανιών της χώρας. Την τελευταία πενταετία η αυστραλιανή κυβέρνηση έχει επιδοθεί σε συντονισμένη προσπάθεια προβολής της χώρας, ώστε να αντισταθμίσει τις δυσμενείς επιπτώσεις της κρίσης. «Οι Αμερικανοί ειδικά μας είχαν καταχωρίσει ψηλά ως τόπο επίσκεψης, αλλά εκείνο το οποίο τους αποτρέπει είναι η μεγάλη διάρκεια του ταξιδιού», σύμφωνα με τον καθηγητή μάρκετινγκ του πανεπιστημίου της Νέας Νότιας Ουαλίας στο Σίδνεϊ, Λάρι Ντόιερ.
«Δεδομένου ότι η Οπρα διαμορφώνει την κοινή γνώμη, ελπίζουμε ότι τα πράγματα θα βελτιωθούν». Η παρουσιάστρια έχει δημιουργήσει το «φαινόμενο Οπρα»: πολλές φορές, το πρόσωπο ή το προϊόν, το οποίο προβάλλει στην εκπομπή της τυγχάνει τεράστιας αποδοχής και αναγνώρισης. Η στήριξη, την οποία προσέφερε δημοσίως στον Μπαράκ Ομπάμα, εκτιμάται ότι συνέβαλε στο να αναδειχθεί πρόεδρος των ΗΠΑ.
«Η επίσκεψη της κ. Γουίνφρι στην Αυστραλία θα προσφέρει τεράστια αξία στο «εμπορικό της σήμα» επισημαίνει ο γενικός διευθυντής της Brand Finance Australia, Τιμ Χέμπερντεν. «Στην ποδοσφαιρική διοργάνωση Super Bowl 2010 οι διαφημιστές πληρώνουν 2,6 εκατ. δολάρια για ένα σποτ 30 δευτερολέπτων για κοινό άνω των 100 εκατ. Ανάλογο είναι και το διεθνές κοινό της Οπρα, με αναμετάδοση της εκπομπής της σε 145 χώρες του κόσμου».
