Μπορεί η κυκλοφορία των εντύπων εκδόσεων των εφημερίδων να μειώνεται αλλά η αναγνωσιμότητά τους και η επιρροή τους αυξάνει. Τουλάχιστον στην Αυστραλία όπως προκύπτει από τις τελευταίες μετρήσεις.
Απ’ αυτή την εβδομάδα η μέτρηση των εφημερίδων γίνεται συνολικά. Δηλαδή λαμβάνεται υπόψη η κυκλοφορία τους, οι ηλεκτρονικές συνδρομές τους και η συνολική αναγνωσιμότητά τους.
Αυτό έχει ως αποτέλεσμα το αναγνωστικό κοινό των εφημερίδων να εμφανίζεται έως και 40% μεγαλύτερο, από ότι έδειχναν οι έως τώρα μετρήσεις. Και αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα να αυξηθεί και η διαφημιστική τους μερίδα.
Σύμφωνα με την τελευταία μέτρηση της εταιρίας ΕΜΜΑ η αυστραλιανή εφημερίδα με το μεγαλύτερο αναγνωστικό κοινό (στην έντυπη και ηλεκτρονική έκδοσή της) είναι η «Herald Sun» της Μελβούρνης με 1.400.000 αναγνώστες ημερησίως.
Με εξαίρεση την εφημερίδα «The Australian Financial Review» της οποίας η κυκλοφορία αυξήθηκε όλες οι άλλες έντυπες εκδόσεις των αυστραλιανών εφημερίδων μειώθηκαν.
Συνολικά όμως οι κυκλοφορίες τους (έντυπες και ηλεκτρονικές συνδρομές) αυξήθηκαν 11%.
Την μεγαλύτερη κυκλοφορία σε ηλεκτρονικές συνδρομές (περίπου 55.000) έχει η εφημερίδα «The Australian» του Ρούπερτ Μέρντοχ η οποία διαθέτει, πλέον, μόνο μικρό μέρος της ύλης της δωρεάν στο διαδίκτυο.
