Την επιβεβαίωση ότι η Μελβούρνη είναι η αυστραλιανή πρωτεύουσα της μόδας, επισφραγίζει η απόφαση του κολοσσού David Jones να μεταφέρει τα κεντρικά γραφεία του από το Σίδνεϊ στην Μελβούρνη, σπάζοντας έτσι μία παράδοση 178 ετών που ξεκίνησε από τον ιδρυτή του πολυκαταστήματος, τον Ουαλό μετανάστη David Jones. Εδώ και δύο χρόνια, η εταιρεια ανήκει στην Woolworths Holdings, με έδρα την Νότια Αφρική (η οποία δεν έχει καμία σχέση με την αλυσίδα σούπερ μάρκετ) και η μετακόμιση αποτελεί μέρος μίας σειράς στρατηγικών πρωτοβουλιών για την αξιοποίηση της ακίνητης περιουσίας της που περιλαμβάνει την πώληση της ιδιοκτησίας της στην Market Street στο Σίδνεϊ.
Τα νέα κεντρικά γραφεία των πολυκαταστημάτων David Jones θα στεγαστούν στο Richmond, μερικά χιλιόμετρα μακριά από την έδρα του βασικού ανταγωνιστή της εταιρίας, του Myer, που βρίσκεται στα Docklands. Οι εκπρόσωποι της εταιρείας διατείνονται ότι η μετακόμιση δεν συμβαίνει για λόγους οικονομίας, αλλά γιατί η Μελβούρνη είναι η καταλληλότερη πόλη για το συντονισμό των δραστηριοτήτων της, ενώ δεν έχει διεκρινιστεί κατά πόσον έχει παίξει ρόλο οποιαδήποτε παρέμβαση της κυβέρνησης της Βικτώριας, υπό μορφή κινήτρων. Το μόνο βέβαιο είναι ότι η απόφαση θα επηρεάσει εκατοντάδες υπαλλήλους της εταιρείας, η οποία τονίζει προς πάσα κατεύθυνση ότι δεν επιδιώκει να προβεί σε απολύσεις, αλλά ελπίζει να δημιουργήσει νέες θέσεις εργασίας με την ανάπτυξή της. Προς το παρόν, προσφέρει πλήρες πακέτο οικονομικής και άλλης υποστήριξης προς όσους υπαλλήλους αποφασίσουν να μετακομίσουν στη Μελβούρνη.
Η είδηση της μετακόμισης, ήρθε παράλληλα με την ανακοίνωση της πλήρους ανακαίνισης του εμβληματικού πολυκαταστήματος David Jones στην Elizabeth Street, συνολικού κόστους 200 εκατομμυρίων δολαρίων. Στο πλαίσιο των εργασιών ανακαίνισης, το κατάστημα θα επανασχεδιαστεί εξ ολοκλήρου εσωτερικά, με στόχο την δημιουργία μεγαλύτερων χώρων, ώστε να γίνει ένα πολυτελές πολυκατάστημα που θα απλώνεται σε 39 στρέμματα και έντεκα ορόφους, ενώ στον έβδομο θα φιλοξενεί ένα πολυτελές εστιατόριο, με την υπογραφή του καταξιωμένου σεφ Neil Perry.
