Τουρίστες εγκαταλείπουν μαζικά τα τουριστικά κέντρα και θέρετρα της Βικτώριας και της Νέας Νότιας Ουαλίας, με τις ακυρώσεις να φτάνουν ακόμα και σε ποσοστό 60% ακόμα και σε πόλεις και τοποθεσίες που δεν βρίσκονται στην πύρινη ζώνη, προκαλώντας μία οικονομική ζημιά της τάξης του ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων.
Το μεγαλύτερο μέρος των ακυρώσεων προέρχεται από τον εσωτερικό τουρισμό, με τους Αυστραλούς να επιλέγουν να εγκαταλείψουν τις προγραμματισμένες διακοπές τους για να μείνουν στην ασφάλεια του σπιτιού τους.
Ενώ ο διεθνής τουρισμός δεν φαίνεται να έχει επηρεαστεί στον ίδιο βαθμό, οι εκπρόσωποι του κλάδου του τουρισμού προειδοποιούν ότι η φήμη της Αυστραλίας ως ιδανικού προορισμού έχει αρχίσει να ξεθωριάζει από τις εικόνες των τρομερών πυρκαγιών που κάνουν το γύρο του κόσμου μέσα από τα διεθνή Μέσα Ενημέρωσης.
Ανώτερα στελέχη της τουριστικής βιομηχανίας πραγματοποιούν συναντήσεις με τον υπουργό Τουρισμού, Simon Birmingham, για να βρουν τρόπους να βελτιώσουν την «τσαλακωμένη» από τις φωτιές εικόνα της Αυστραλίας. Ο γερουσιαστής Birmingham δήλωσε στην εφημερίδα «The Age» ότι η κυβέρνηση βρίσκεται σε ετοιμότητα να στηρίξει και να βοηθήσει την τουριστική βιομηχανία να ανακάμψει, μέσα από την προώθηση ακόμα και των πυρόπληκτων περιοχών.
Το διευθυντικό στέλεχος των αυστραλιανών υπηρεσιών τουρισμού, Simon Westaway, δήλωσε ότι χρειάζεται να ληφθούν αρκετά μέτρα ώστε να ανακάμψει η εικόνα της Αυστραλίας ως ελκυστικού προορισμού διακοπών. Πέρα από μία δυναμική διαφημιστική εκστρατεία, χρειάζεται να διατεθούν χρήματα για την αποκατάσταση των υποδομών που καταστράφηκαν από τις φωτιές καθώς και στήριξη στις μικρές τουριστικές επιχειρήσεις που ζημιώθηκαν. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του, η οικονομική ζημιά στον τουριστικό κλάδο φτάνει το $1 δισεκατομμύριο.
