<UNICODE-WIN>
<vsn:5>
<pstyle:NK Story>Στο στόχαστρο της ελληνικής παροικίας βρέθηκε η αυτοκινητοβιομηχανία Kia Australia, εξαιτίας της τελευταίας τηλεοπτικής διαφήμισης στο πλαίσιο της πολυδάπανης καμπάνιας «Tasman Town», η οποία προβλήθηκε κατά τη διάρκεια του δεύτερου αγώνα State of Origin.
Η διαφήμιση περιλαμβάνει τον βετεράνο του AFL, Peter Daicos –γνωστό ως «Macedonian Marvel»– να διατηρεί επιχείρηση επεξεργασίας μαρμάρων με την επωνυμία “Macedonian Marble”. Το σκηνικό, ωστόσο, περιλαμβάνει κίονες που παραπέμπουν εμφανώς στον Παρθενώνα, γεγονός που προκάλεσε έντονες αντιδράσεις μεταξύ των Ελληνοαυστραλών.
Σύμφωνα με την ομογενειακή εφημερίδα The Greek Herald αναγνώστες της εξέφρασαν την ενόχλησή τους για την χρήση αρχαιοελληνικών συμβόλων δίπλα στον όρο «Μακεδονικό».
Ο Σωτήρης Χατζημανώλης, διευθυντής σύνταξης του Νέου Κόσμου, που ερωτήθηκε από το αγγλόφωνο ειδησεογραφικό site, είπε ότι «o τρόπος που παρουσιάζονται οι κολώνες του Παρθενώνα μαζί με ο σλόγκαν Macedonian Marvel είναι παραπλανητικός και προσβλητικός για την ελληνική παροικία».
Η ουσία της διαμάχης επικεντρώνεται στον όρο “Macedonian Marble”, ο οποίος παραπέμπει σε παραχάραξη της ελληνικής ιστορικής και πολιτισμικής κληρονομιάς.
Για τους Έλληνες, ο συνδυασμός της λέξης «Μακεδονικό» με εικαστικά στοιχεία της αρχαίας Ελλάδας δεν είναι απλώς μια ατυχή σύμπτωση αλλά αποτελεί, στην καλύτερη περίπτωση, πράξη αμέλειας και στη χειρότερη, σκόπιμη πρόκληση.
Η Kia Australia αρνήθηκε να σχολιάσει επισήμως, ωστόσο εκπρόσωπός της ανέφερε ότι η σκηνή με τα μάρμαρα αποτελεί «χιουμοριστικό νεύμα» για το παρατσούκλι του Peter Daicos. Επίσης υποστήριξαν πως οι κίονες της διαφήμισης είναι γενικού τύπου, παρόμοιοι με εκείνους που βρίσκονται στο Αρχαιολογικό Μουσείο της Βόρειας Μακεδονίας.
Η διαφημιστική εταιρεία Innocean, που βρίσκεται πίσω από την καμπάνια, αρνήθηκε να προβεί σε οποιοδήποτε σχόλιο.
Ο “Νέος Κόσμος” πάντως αναμένει τις απαντήσεις τους.
Η καμπάνια Tasman Town αποτελεί μια φιλόδοξη διαφημιστική ενέργεια με τη συμμετοχή πολλών διασημοτήτων για την προώθηση του πρώτου ute της Kia. Στο τρίτο της στάδιο, πρωταγωνιστεί η Ash Barty σε ρόλο ανακαινίστριας, με τη βοήθεια αστέρων όπως οι Luc Longley, Erin Phillips, Geoff Toovey και Rafael Nadal.
Η ΠΑΜΜΑΚΕΔΟΝΙΚΗ
Στο μεταξύ η Παμμακεδονική Ένωση Μελβούρνης και Βικτωρίας, με επιστολ΄’η που έστειλε στον “Νέο Κόσμο” εκφράζει την απογοήτευσή της για τη πρόσφατη διαφήμιση της Kia Australia για το όχημα Tasman ute, η οποία παρουσιάζει μια φανταστική επιχείρηση με την επωνυμία «Macedonian Marble», σε φόντο σαφώς εμπνευσμένο από την αρχαία ελληνική αρχιτεκτονική.
Στην ανακοίνωση τονίζονται τα εξής:
“Αν και η διαφημιστική εκστρατεία ενδέχεται να αποσκοπούσε σε ένα ανάλαφρο ή χιουμοριστικό αποτέλεσμα, εντούτοις εγείρει σοβαρά ερωτήματα ως προς τις πολιτισμικές προεκτάσεις της σύζευξης ελληνικών συμβόλων με μια εκδοχή της μακεδονικής ταυτότητας αποκομμένη από τις ιστορικές και πολιτιστικές της ρίζες.
Το ζήτημα δεν έγκειται στη χρήση των λέξεων «Macedonian» ή «marble» και οι δύο όροι είναι βαθύτατα συνυφασμένοι με τον ελληνικό πολιτισμικό χώρο. Η Μακεδονία είναι περιοχή της βόρειας Ελλάδας, στην οποία υφίσταται συνεχής ελληνική παρουσία επί χιλιετίες, και αποτελεί γενέτειρα μερικών από τις πιο επιφανείς μορφές της κλασικής αρχαιότητας, όπως ο Μέγας Αλέξανδρος. Παράλληλα, η περιοχή φημίζεται για τα ποιοτικά της λατομεία μαρμάρου, τα οποία αποτελούν χαρακτηριστικό γνώρισμα της ελληνικής τέχνης και αρχιτεκτονικής.
Αυτό που προκαλεί ανησυχία είναι η χρήση αυτών των ελληνικών πολιτισμικών συμβόλων σε ένα πλαίσιο που, έστω και έμμεσα, υποστηρίζει μια αφήγηση που αναπλαισιώνει τον όρο «Μακεδονία» με μη ελληνικούς όρους. Όταν εμπορικές καμπάνιες υιοθετούν αρχαιοελληνικά σύμβολα αποσπασμένα από την ελληνική τους καταγωγή, διαμορφώνουν μια παραπλανητική εικόνα και συμβάλλουν στη συνεχιζόμενη διαστρέβλωση της ιστορικής αλήθειας.
Καλούμε την Kia Australia και τους δημιουργικούς της συνεργάτες να επιδεικνύουν μεγαλύτερη επίγνωση και σεβασμό κατά την προσέγγιση πολιτισμικών αναφορών. Τα σύμβολα με εθνική και ιστορική σημασία δεν είναι διακοσμητικά στοιχεία· φέρουν νοήματα, ταυτότητα και ιστορία. Η απρόσεκτη χρήση τους ενέχει τον κίνδυνο να αποξενώσει κοινότητες και να υπονομεύσει την ίδια την πολιτιστική κληρονομιά την οποία καλείται να αναδείξει.
Παραμένουμε ανοιχτοί σε διάλογο και προσκαλούμε τις εταιρείες να συνεργαστούν με πολιτιστικούς φορείς όπως ο δικός μας, ώστε η επικοινωνία τους να αντανακλά ακρίβεια, ευαισθησία και ειλικρινή σεβασμό προς την πλούσια και πολυπολιτισμική κληρονομιά της Αυστραλίας.
Παναγιώτης Στεφανίδης
Πρόεδρος
Χαρίσιος Τσαίρης
Γραμματέας”.
