Εντύπωση -αν και όχι απαραίτητα θετική- προκαλεί η νέα διαφημιστική καμπάνια της Meat & Livestock Australia (MLA), που προβάλλει το αρνί ως εγγυητή της “υπόσχεσης να φέρει όλους τους ανθρώπους κοντά” ανεξάρτητα από θρησκευτικές πεποιθήσεις, εθνική καταγωγή και οποιεσδήποτε διαφορές.
Σε βίντεο της διαφημιστικής εκστρατείας, θεοί και προφήτες διαφόρων θρησκειών, μυθικές και ιστορικές φιγούρες εμφανίζονται να συμμετέχουν σε μπάρμπεκιου, όπως διοργανώνεται κατά καθιερωμένο τρόπο στις αυλές των σπιτιών της Αυστραλίας, με κοινό συνδετικό κρίκο την αγάπη για το αρνί.
Πάντως, το τραπέζι γύρω από το οποίο βρίσκονται συγκεντρωμένοι οι “καλεσμένοι”, μόνο συνηθισμένο δεν είναι, αν αναλογιστεί κανείς το ιδιόμορφο μείγμα, που παρουσιάζει, μεταξύ άλλων, τον θεό με το κεφάλι ελέφαντα Γκανές να κάθεται πλάι στον Ιησού, παραδίπλα τη θεά Αφροδίτη να δέχεται μηνύματα θαυμαστών στο κινητό της, έναν εξωγήινο, τον θεό Θωρ, τον Προφήτη Μοχάμεντ να αναφέρεται ότι απουσιάζει λόγω υποχρεώσεων και μία γυναίκα που δηλώνει άθεη.
Όπως υποστηρίζουν οι δημιουργοί, σκοπός τους είναι να αναδείξουν το κατεξοχήν είδος κρέατος που καταναλώνει η πλειοψηφία του πληθυσμού της χώρας.
“Από τα τέλη της δεκαετίας του ’80, το αρνί έχει αποδειχθεί ως το κρέας που φέρνει τους ανθρώπους κοντά” δηλώνει ο Anrew Howie, διευθυντής του τμήματος Μάρκετινγκ της αρχής MLA, που εκπροσωπεί τη βιομηχανία κρέατος στην Αυστραλία.
“Πρόσφατα, κάτω από το σλόγκαν ‘You Never Lamb Alone’, συνεχίζουμε να προκαλούμε τα όρια στην καλλιτεχνική έκφραση. Σε αυτή την τελευταία καμπάνια δείχνουμε ότι ανεξάρτητα από τα θρησκευτικά πιστεύω, την καταγωγή ή τις γενικότερες πεποιθήσεις, κάτι που σίγουρα μας ενώνει είναι το αρνί” προσθέτει ο κ. Howie.
Από το βίντεο, ωστόσο, δεν λείπουν και οι αντιδράσεις, με ορισμένα μέλη του κοινού να σχολιάζουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ότι είναι επικίνδυνο να χρησιμοποιείται θρησκευτικό περιεχόμενο και αστεία σε εκστρατεία προώθησης ενός προϊόντος, ενώ άλλοι το κατακρίνουν ως προσβλητικό. “Πρόκειται για έλλειψη σεβασμού στην Ινδουιστική θρησκεία, πληγώνει τα συναισθήματά μας και είναι μια ανούσια καμπάνια” αναφέρει χρήστης του Facebook στην σελίδα της διαφημιστικής εκστρατείας, κατακρίνοντας τους συντελεστές για την άγνοια που επέδειξαν στο γεγονός ότι οι θεότητες του Ινδουισμού δεν τρώνε κρέας.
Ομάδα Ινδουιστών ζήτησε, μάλιστα, σε επίσημη ανακοίνωσή της από τη MLA να σταματήσει την προβολή της διαφήμισης και να απολογηθεί. Παράλληλα, έχει υποβληθεί σχετική αναφορά για την επίμαχη διαφήμιση στην αρμόδια ελεγκτική υπηρεσία Advertising Standards Bureau, η οποία και ερευνά κατά πόσο το περιεχόμενο του φιλμ δείχνει έλλειψη ευαισθησίας απέναντι στους εικονιζόμενους εκπροσώπους θρησκειών.
Το βίντεο σκηνοθέτησε ο Steve Rogers και αποτελεί μέρος της γενικότερης εκστρατείας της MLA, που αποσκοπεί ιδιαίτερα να προσελκύσει νεότερο κοινό και να προβάλλει τα γεύματα με αρνί ως νόστιμα και εύκολα να μαγειρευτούν.
Δεν είναι, πάντως, η πρώτη φορά που οι διαφημιστικές επιλογές της Meat & Livestock Australia ξεσηκώνουν αντιδράσεις.
Το περυσινό διαφημιστικό σποτ της -όπου συμμετείχαν, μεταξύ άλλων, οι αυτόχθονες Αυστραλοί Greg Inglis, παίκτης Rugby League, και η πρώην ολυμπιονίκης Cathy Freeman, καθώς και η ομογενής κωμικός Jordan Raskopoulos- κατηγορήθηκε ότι προβάλλει ρατσιστικά στερεότυπα και κινείται κατά των χορτοφάγων.
